1 - Quel est le but de cette étape ?

Comme nous l'avons vu à l'étape précédente, vos objectifs vont dicter les messages que vous souhaitez faire passer.
Il ne faut rien oublier, mais l'exprimer d'une manière percutante.

 
Le manque de préparation des contenus est une cause fréquente de retard de livraison.

On commet souvent l'erreur de commencer la conception par le graphisme.
l'aspect et les illustrations ne viennent qu'en second lieux, apres la definition des contenus, puisqu'ils sont censées soutenir le contenu (et pas le contraire).
Ces deux points font l'objet de chapitres séparés.

Vos informations et vos textes sont primordiaux, ce sont eux qui renseigneront les moteurs de recherche et guideront les internautes vers vos pages. Ils doivent donc être fournis, complets et dire clairement à qui s'adresse votre site.
Le plus beau site du monde ne sert à rien s'il n'est pas vu par les bonnes personnes.


2 - De quoi avez vous besoin ?

 
Le plus :
Essayez d'avoir des versions informatiques de tous ces documents, c'est un gain de temps pour la production et pourrait réduire votre facture.

Les moteurs de recherche, comme Google ou Bing parcourent internet constamment à la recherche de données "fraîches" à proposer aux internautes. Ces données sont les textes que contiennent les sites. Donc, plus il y aura d'informations pertinentes sur vos pages, plus elles seront visibles. Ces données sont les informations exploitables que contiennent les sites. Plus ils en trouvent, plus ils rendent les pages visibles.
C'est ce que l'on nomme le "référencement naturel".
( par opposition au " référencement payant ", que nous verrons dans le chapitre " Négocier avec votre prestataire " ).

Plus votre site permettra un bon référencement naturel,
plus les promotions que vous entreprendrez par la suite seront couronnées de succès.

Vous avez besoin de rassembler deux sortes d'informations :

  • Ce qui défini et décrit votre entreprise
  • Adresses et informations de contact
  • Vos adresses sur les réseaux sociaux.
  • Description de votre métier (s'il est peu courant).
  • Vos compétences particulières.
  • Articles de presse, reportage, ect...
  • La description ce que vous apportez
  • Description de vos produits.
  • Description de vos services.
  • Conditions générales de vente (obligatoire).
  • Si besoin, une selection d'études de cas que vous avez réalisez.
  • Si possible, la liste de vos plus importants clients.

 
Une bonne source d'inspiration :
demander à vos clients de vous parler de votre entreprise. Souvent, ils trouveront des arguments auxquels vous n'avez pas pensé.

3 - Que choisir ?

Pour nourrir votre site, Il faut faire feu de tout bois, mais tout n'est pas bon a publier.
Si vous avez plus d'une vingtaine de produits/services, il va falloir choisir lesquels vous mettez en avant.

D'une part, L'équipe technique qui travaille sur l’élaboration de votre site ne peut pas deviner les produits préférés de vos clients dans un catalogue de 400 pages. C'est à vous de les guider.

D'autre part, Les moteurs de recherche "aiment" les textes, mais ils détestent les répétitions. Ils les pénalisent même assez fortement, ce qui veux dire que, même si vos fournisseurs vous autorisent à recopier l'intégralité de leurs catalogues, il faut éviter de le faire, sous peine de voir votre site déclassé pour "duplicate content".
Il est bien plus efficace de réécrire, même superficiellement les descriptions.

Par exemple, la liste de toutes les baignoires que vous pouvez installer risque de faire fuir les visiteurs, alors que quelques photos de salle de bain bien commentées pourraient les retenir.

Il faut identifier les produits que vous voulez mettre en avant dès l'ouverture du site. Mais aussi ceux qui viendront par la suite, car même le meilleur des contenus doit être renouvelé régulièrement pour maintenir l'intérêt.


4 - Prévoir les mises à jours

Chaque jour, de nouveaux sites apparaissent, tandis que d'autres publient de nouveaux contenus. Si vous voulez garder une bonne visibilité, il est indispensable de prévoir des mises à jour régulières même si elles sont espacées.

Cela peut être votre actualité commerciale ou encore les nouveaux produits de vos fournisseurs. Vous pouvez faire un journal de vos chantiers les plus intéressants et les agrémenter de photos.

Nous pouvons prendre un charge la rédaction de ces contenus, et ajouter à votre site des systèmes pour faire évoluer le contenu plus ou moins automatiquement


5 - Conclusion

D'expérience, nous savons que la fourniture des contenus est le point qui freine le plus souvent la réalisation d'un site.

On peut connaitre son métier sur le bout des doigts et avoir du mal à en parler par écrit.
C'est plus fréquent qu'on ne le croit et un bon prestataire doit être capable de vous aider à finaliser des textes de qualité.



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