1 - Un graphisme efficace

 
Aucune décision visuelle importante ne doit s'appuyer uniquement sur " j'aime/j'aime pas ".
Elle doit venir de choix rationnels et explicables. Certains graphistes n'hésitent pas à tirer parti du peu de culture visuelle de leurs clients pour leur faire accepter la première maquette venue.

On ne présente pas un gîte d'étape comme une banque et inversement. L'aspect visuel d'un site doit être conçu rationnellement pour être efficace et refléter l'esprit de vos activités.
Ce graphisme doit être soutenu par une ergonomie sans faille qui guide le visiteur jusqu'à ce qu'il devienne votre client.

2 - Quelques erreurs à éviter

votre demarche ne sera que plus efficace si vous etes conscient de quelques verités, un peu brutale.

  • Vous faites un site pour améliorer vos resultats, pas pour vous faire plaisir.
    Au final, seul compte l'avis de vos clients.
  • Un logo n'a pas besoin d'être énorme pour être mémorisé par les visiteurs.
  • Le choix des polices de caractères est un sujet très sensible qui impact toute l'ambiance du site.
  • La publicité papier et la publicité internet sont deux domaines différents. Il n'existe pas de solution fiable pour obtenir exactement le même visuel sur les deux supports. Pire, la diversité des moyens de consultations des sites rend cet objectif "dangereux", mais on risque de complètement perdre le message dans le visuel.
    En revanche, même si on copie pas directement un graphisme sur un site, il faut être attentif à conserver la même signature visuelle, pour ne pas perturber vos clients.
  • Il faut eviter de distraire les visiteurs de vos produits et services.
  • La publicité est un domaine exigeant qui demande expérience et humilité pour être maitrisé.
    Souvent, il serait plus facile de dire "oui" à toutes les demandes. Mais un vrai professionnel doit être capable de dire "non", s'il estime que la demande nuit au projet final.
    Ne prenez pas ce genre de refus pour un caprice, c'est une marque de professionnalisme.
  • En quelques heures, n'importe quel graphiste peut concevoir le graphisme d'un site. Mais il ne faut pas se mentir, une ergonomie optimale peut demander plus longtemps, sans pour autant couter plus cher.

    Nous ne facturons pas le temps de reflexion.

Vous pouvez trouver ce discours un peu brutal ou inhabituel, mais ne pas vous informer de ces contraintes, c'est un peu se moquer de vous. Car c'est vous exposer au risque d'avoir un site que personne ne visite et qui ne rapporte rien.

Ceci étant dit, nous allons voir comment gagner en temps et précision dans vos échanges avec votre prestataire.

3 - Trouvez de l'inspiration

Nous sommes tellement entourés par la publicité, que nous n'y pretons plus attention consciemment. Pourtant, nous y sommes sensibles et nous mémorisons des codes de communications, sans le vouloir. Nos clients aussi

Le plus grand service que vous pouvez vous rendre est de parfaire votre culture visuelle. Il n'est pas question de devenir graphiste, juste de "sentir l'air du temps " pour avoir un site qui renvoie une image actuelle de votre entreprise.

Pour cela, il faut fouiller dans les sites de votre secteur d'activité ( concurrents, fournisseurs, clients, ...) pour découvrir leurs sites.
Pendant cette étape, il faut prendre note des choses qui vous intéressent.
Ce catalogue "d'idées visuelles" vous permettra de gagner du temps dans la communication avec votre prestataire.

Le meilleur moyen pour communiquer ses idées est de préparer un portfolio structuré comme suit :

 
Pour conserver les pages qui vous intéressent, copiez l'adresse dans un fichier texte et ajoutez vos commentaires.
  • Les sites de vos concurrents
    (les plus importants, ceux qui ont du succès).
  • Les sites qui vous semblent correspondre visuellement à votre projet
    (même s'ils ne sont pas dans le même domaine que vous).
  • Les sites que vous trouvez inadaptés à votre projet
    (ou les grosses erreurs sur certains sites).
  • Les bonnes idées que vous aimeriez adopter
    (sans vous arrêter aux idées graphiques, vous pouvez découvrir des idées commerciales interessantes dans des sites proches.)

4 - Mettre les choses en perspective

Le graphisme d'un site est, bien sur, important, mais il ne faut pas commettre l'erreur d'y consacrer toute son energie. Il y a des choses bien plus importantes en terme de resultat.

Ne perdons pas de vue que ce n'est pas l'aspect d'un site qui attire les visiteurs. Il est juste la pour les empêcher de repartir, et leur permettre de découvrir ce que vous avez à proposer !!!

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